GEO (Generative Engine Optimization) — это комплекс работ по повышению видимости бренда в ответах генеративных поисковых систем и ИИ-ассистентов: ChatGPT (в том числе с веб-поиском), Google AI Overviews и AI Mode, Яндекс с Нейро и Алисой, Perplexity, Gemini, Claude, DeepSeek, а также в ИИ-блоках маркетплейсов и сервисов.
Логика поиска изменилась принципиально. Раньше пользователь получал десять синих ссылок и сам выбирал, куда перейти. Сегодня он всё чаще получает готовый ответ, собранный языковой моделью из нескольких источников, — и в этом ответе присутствуют 3–7 брендов. Если вашей компании там нет, вы не проиграли конкуренту в выдаче — вы вообще не участвовали в разговоре.
Ключевое следствие для бизнеса: растёт доля zero-click сессий, а трафик из ИИ-каналов, наоборот, конвертирует заметно лучше обычного органического. Пользователь приходит на сайт уже с готовым намерением, потому что модель ответила на его вопросы «до клика» и порекомендовала вас как решение.